أجبرت المفوضية الأوروبية شركة “تيك توك” على سحب خاصية المكافآت من تطبيق “تيك توك لايت” في الاتحاد الأوروبي، وذلك بعد تحقيق أُجري بناءً على قانون الخدمات الرقمية الجديد.
هذا القرار يأتي وسط مخاوف من أن هذه الخاصية قد تشكل تهديدًا على صحة المستخدمين، خاصةً الأطفال.
الأسباب الرئيسية لهذا القرار:
- حماية المستهلك: تسعى المفوضية الأوروبية إلى حماية المستهلكين، خاصةً الأطفال، من المحتوى الضار والممارسات التجارية غير العادلة.
- الامتثال للقانون: يجب على الشركات العاملة في الاتحاد الأوروبي الامتثال لقانون الخدمات الرقمية الجديد، الذي يهدف إلى تنظيم المنصات الإلكترونية الكبيرة.
- المخاوف المتعلقة بالصحة النفسية: هناك مخاوف متزايدة بشأن تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على الصحة النفسية للأفراد، خاصةً الشباب.
تأثير هذا القرار:
- ضربة لتيك توك: يمثل هذا القرار ضربة لشركة “تيك توك”، حيث يتعين عليها التكيف مع القوانين واللوائح الأوروبية الصارمة.
- سابقة قانونية: يعتبر هذا القرار سابقة قانونية مهمة، حيث يوضح كيف يمكن تطبيق قانون الخدمات الرقمية الجديد على الشركات الكبرى.
- زيادة الوعي: يساهم هذا القرار في زيادة الوعي بأهمية حماية المستخدمين على الإنترنت.
الآثار المستقبلية:
- تشديد الرقابة: من المتوقع أن تشهد المنصات الإلكترونية الأخرى رقابة أشد، خاصةً تلك التي تستهدف الشباب.
- تطوير الميزات: قد تضطر الشركات إلى تطوير ميزات جديدة تحمي المستخدمين من المحتوى الضار وتدعم الرفاهية الرقمية.
- تعزيز التعاون: قد يتطلب هذا التطور تعاونًا أكبر بين المنظمين الحكوميين والشركات التقنية.
لقد كانت المنصات التقليدية تركز بشكل كبير على العلاقة الثنائية بين المؤثر والمتابع، حيث كان المؤثر يملك زمام المبادرة في تحديد المحتوى ونوعية التفاعل. أما تيك توك فقد قلبت هذه المعادلة رأسًا على عقب من خلال عدة عوامل:
- صفحة “من أجلك”: هذه الميزة الثورية جعلت المحتوى يأتي إلى المستخدم بدلاً من أن يذهب المستخدم إليه. الخوارزميات الذكية تعمل على تخصيص المحتوى بشكل دقيق لكل مستخدم، مما يزيد من فرص اكتشاف محتوى جديد ومختلف.
- الديمقراطية في المحتوى: على عكس المنصات الأخرى حيث يميل المحتوى إلى التركيز على المؤثرين الكبار، فإن تمنح فرصة متساوية لكل المستخدمين للوصول إلى جمهور واسع. أي شخص يمكن أن يصبح مشهورًا بين عشية وضحاها إذا كان محتواه جذابًا ومبتكرًا.
- التنوع والابتكار: تشجع تيك توك على التنوع والإبداع في المحتوى، حيث يمكن للمستخدمين تجربة أنماط مختلفة من الفيديوهات والتنسيقات. هذا التنوع يجعل المنصة أكثر جاذبية ويحفز المستخدمين على إنتاج محتوى أصلي.
